IDEAS
La Generative AI nella Media&Broadcasting Industry
Personalizzazione e ottimizzazione al centro della rivoluzione del settore
Dall’Artificial Intelligence alla Gen AI, l’importanza dei dati nella Media Industry
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L'Artificial Intelligence nella Media Industry per personalizzare l’esperienza dell’utente
Artificial Intelligence & RPA
Dall’AI e Machine learning fino alla Robot Process Automation
Prima di approfondire le potenzialità della Gen AI per il settore, è utile fare un punto sulle potenzialità della Data Intellingence e dell’AI nel contesto della trasformazione digitale dell'industry Media&Broadcasting, dove il successo è sempre più determinato da contenuti personalizzati e proposte sempre più in linea con le abitudini e i gusti dell’utente. La raccolta di dati storici e in tempo reale, sia sui contenuti fruiti che sui tipi di device utilizzati, pone infatti le basi per una relazione one to one di lungo termine, ottimizzando sia l'esperienza del cliente che la personalizzazione del messaggio pubblicitario.
L'adozione di soluzioni di AI avanzate non solo consente un livello più elevato di personalizzazione e coinvolgimento dell'utente, ma apre anche la strada a modelli di business alternativi e sostenibili nel contesto della trasformazione digitale, con sensibile aumento dell’efficienza operativa:
Miglioramento interazione con il cliente
- Content driven advertising placement
- Analisi preferenza contenuti
- Advertisement personalizzato
- Content recommendation
- Customer support & interaction, chatbot & customer service
Aumento dell'efficienza operativa
- Automazione task ripetitivi: scheduling palinsesti, programmazione adv, supporto operativo
- Analisi del contenuto: riconoscimento oggetti e workflow trigger
- Metadatazione
- Produzione highlights: riconoscimento eventi e cambi di scena, workflow trigger
- Ottimizzazione dei parametri di codifica video
Generative AI
Catalizzatore di innovazione, booster per la creatività umana e acceleratore dei processi di automation. Perché l’AI Generativa ci rende (già) migliori
Gen AI: quali sono i benefici?
Incorporando la GenAI nella strategia di trasformazione digitale, le Media&Broadcasting company possono ridefinire il panorama dell'intrattenimento, ridefinendo le dinamiche di produzione, marketing e coinvolgimento del pubblico.
Al centro della trasformazione del settore:
Supporto alla creazione di format e sceneggiature originali
La Gen-AI, grazie alla sua capacità di generare testo coerente e creativo, apre nuove frontiere nella narrativa, negli stili artistici e nei formati di intrattenimento. Ciò accelera il ciclo di produzione creativa, permettendo sperimentazioni con idee non convenzionali.
Produzione automatica di contenuti multimediali
Dall'audio al video alle immagini, la Gen-AI contribuisce in modo scalabile alla produzione di contenuti multimediali, creando elementi visivi, ambientazioni scenografiche, grafica e animazioni. Inoltre, può generare voci artificiali personalizzate per commenti, annunci pubblicitari, podcast e audiolibri.
Reattività ai trend
Grazie all'apprendimento continuo, la Gen-AI si adatta rapidamente ai trend e alle nuove tendenze di mercato, consentendo una produzione mediatica tempestiva e rilevante. Questo ottimizza le campagne pubblicitarie e migliora la reattività alle dinamiche in evoluzione del mercato.
Etica e sicurezza: quali sono i rischi per la Gen AI nei Media?
L'IA generativa sta supportando le aziende Media a monetizzare i propri contenuti in modi nuovi, consentendo di aumentarne la redditività. È cruciale gestire con attenzione i rischi legati alla sicurezza dei dati e garantire un uso etico e trasparente di questa tecnologia. Tra gli aspetti oggetto di dibattito e massima attenzione:
Sicurezza e consistenza dei dati di apprendimento
La gestione dei dati di apprendimento dei modelli Gen-AI richiede una governance attenta per evitare bias impliciti e garantire la qualità del contenuto generato.
Questioni etiche, deepfake e rispondenza alle normative
La manipolazione avanzata dei contenuti, inclusi deepfake e alterazioni visive/audio, richiede politiche di governance chiare e un approccio trasparente per garantire un utilizzo responsabile e la conformità alle normative.
Coerenza della qualità del contenuto e percezione del brand
L'uso estensivo della Gen-AI solleva preoccupazioni sulla coerenza tra messaggi e valori del brand, richiedendo meccanismi di controllo per garantire standard desiderati.
L'integrazione della Gen-AI nella trasformazione digitale delle media&broadcasting company offre opportunità straordinarie, se gestite con responsabilità. Come Gruppo Lutech siamo consapevoli che siamo sulla "frontiera" degli algoritmi di Intelligenza Artificiale generativa, e ci impegniamo a guidare il settore verso nuovi orizzonti creativi e innovativi.
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